Marketing

In der Zwickmühle zwischen Egoismus und Verantwortung

Selbstwirksamkeitserwartung der Konsumenten als Treiber für nachhaltigen Konsum?

Spätestens seit dem Nachhaltigkeitsgipfel im Jahr 2000 mit Verabschiedung der Millenniumsziele und ihrer Neuauflage bzw. Fortschreibung auf dem...

Kundenbegeisterung durch emotionale Erlebniswelten

Unternehmens- und Markenkommunikation unterliegen einem ständigen Wandel. Was jedoch konstant bleibt ist, dass sie insbesondere in Form eines...

Fashion marketing: Theoretical Analysis and successful practical applications

The purpose of this essay is to provide a better insight into relevant marketing activities and techniques that are undertaken within the dynamic...

Potenziale der Kommunikation ambulanter Pflegedienste in sozialen Medien

Stand und Entwicklungsperspektiven

Am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg wurde im Jahr 2013 eine Online-Umfrage bei 144 privaten...

Werteorientiertes Marketing

Werteorientierung steht im Brennpunkt der öffentlichen und wissenschaftlichen Diskussion. Könnte man denken. Korrespondierende Themen wie...

Sieben Trends in der gesellschaftlichen Kommunikation

Schwierige Zukunft für die Werbetreibenden

- Aktualisiert 2014 - Wie kommuniziert man heute? Welche Entwicklungen bestimmen die gesellschaftliche Kommunikation? Was machen die Anbieter von...

What’s with all the hype – a look at aspirational marketing

Our realities are about what we dream and would like it to be rather than what it is. Aspirational brand strategy is concerned with creating the...

Geschlechterbilder in der Werbung

Forschungsprojekt an der Hochschule Bochum, Fachgebiet Marketing

Ein altes – oder ewig junges Thema: welche Geschlechterbilder findet man in der Werbung? Herrschen nach wie vor überkommene Rollenschemata vor –...

Marketing-Logistik

Marketing-Logistik als strategisches Konzept der Kundennutzensteigerung

Die folgenden Ausführungen basieren einerseits auf Vorlesungen und Übungen im Rahmen der Veranstaltung „Unternehmenslogistik“ an der Hochschule...

Kundenorientierung im Profi-Basketball – eine strategische Analyse am Beispiel der EWE-Baskets, Oldenburg

Was sich Wirtschaftsunternehmen unter dem Stichwort Customer Relationship Management bereits seit langem auf die Fahnen geschrieben haben, hält auch...

Soziale Medien in der Unternehmenskommunikation: Mit Vorsicht zu genießen

Das grundlegende Verständnis von PR und Werbung ist derzeit stark im Wandel. Blogs, Foren, Communities, Ad-hoc-Netzwerke und andere Soziale Medien...

Ein Blick auf die Datenschutzproblematik aus Kundensicht- oder: Dem Datenschutz aus Kundensicht auf der Spur!!!

Das Thema Datenschutz war und ist für die werbungtreibende Wirtschaft ein brandaktuelles Thema - nicht zuletzt weil das One-to-One-Marketing eine...

Anmerkungen zum wertorientierten Verkauf komplexer Güter

„Wertorientiertes Verkaufen“ ist ein aktuelles Schlagwort im Vertrieb komplexer Güter, vor allem im Business-to-Business-Umfeld. Dabei geht es...

Der Einsatz von Sinnesreizen im Handel aus psychologischer Sicht

Seit es den Handel gibt, werden Sinnesreize im Einzelhandel eingesetzt. Im Nonfood-Handel dürfen die Kunden die Ware betasten, in der Hand wiegen...

Die Sehnsucht des Kunden nach Vereinfachung – Das Easy Shopping als Problemlösung

Der zentrale psychologische Vorteil der Diskonter gegenüber den anderen Betriebstypen ist nicht der günstige Preis, den andere inzwischen auch...

Künftige Entwicklungen des Internet

Die gegenwärtige technische Entwicklung im Umfeld des Internet wird die Möglichkeiten des elektronischen Handels nachhaltig verbessern....