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Produktpolitik
Gegenstand der Produktpolitik sind die im Zusammenhang mit der Ausgestaltung
des Leistungsprogramms eines Unternehmens zu treffenden Entscheidungen. In Abschnitt 4.1 werden zunächst die Grundlagen der Produktgestaltung und produktpolitische Entscheidungsfelder vorgestellt. Das für die meisten Unternehmen zentrale
Thema Produktinnovationen ist Gegenstand des Abschnitts 4.2. Es wird der Prozess von der Produktidee bis hin zur Einführung des Neuprodukts dargestellt. Eine
zentrale Frage ist dabei, wie man zu Erfolg versprechenden Neuprodukten gelangt.
Abschnitt 4.3 beschäftigt sich mit der Frage, wie die Produkte eines Unternehmens
sinnvoll differenziert und Produktlinien aufgebaut werden können. In Abschnitt 4.4
wird diskutiert, was bei der Eliminierung von Produkten aus einem bestehenden Angebot zu beachten ist, bevor sich Abschnitt 4.5 schließlich modellbasierten Ansätzen
zur Analyse der Marktanteile markierter Produkte zuwendet.
Autor
Prof. Dr. Ralf Wagner
Reinhold Decker; Frank Kroll; Martin Meißner
 
ArtikelFachbereichFachrichtung
2015BetriebswirtschaftslehreMarketing/Absatz
 
Schlagwörter
Produkttypen, Produktinnovationen, Neuprodukte, Marktanteile