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| Remarks on the behavioristic analysis of competitive reactions |
Eine der vordringlichsten gegenw ?artigen Herausforderungen
an die quantitative Management-Wissenschaft ist die Modellierung und Analyse
von Wettbewerbsaktionen und -reaktionen. Dem begrenzten Zugang zu unterneh-
mensinternen Entscheidungsprozessen kann durch die behavioristische Model-
lierung des Wettbewerbsverhaltens entsprechend dem Stimulus-Response-Paradig-
ma Rechnung getragen werden.
Im vorliegenden Beitrag werden wesentliche Charakteristika der behavior-
istischen Analyse von Wettbewerbsreaktionen dargestellt. Dar ?uber hinaus wird
ein stochastisches Modell der Wettbewerbsreaktion durch den simultanen Ein-
satz verschiedener Marketinginstrumente vorgestellt. Die empirische ?Uberpr ?ufung
des Modells erfolgt anhand eines POS-Scannerdatensatzes f ?ur ein Konsumgut des
t ?aglichen Bedarfs. |
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| Autor |
Prof. Dr. Ralf Wagner
R. Decker |
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| Artikel | | Fachbereich | | Fachrichtung | | 2000 | | Betriebswirtschaftslehre | | Marketing/Absatz |
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| Schlagwörter |
| competitive strategy, marketing mix, competitive reaction |
